Natale 2025 segna il record assoluto dello streaming

Record storico per lo streaming a Natale 2025

Il giorno di Natale 2025 entrerà nella storia dei media come uno spartiacque definitivo per il mondo dell’intrattenimento. Per la prima volta, lo streaming ha superato ogni precedente record di utilizzo. È la modalità di fruizione televisiva dominante negli USA durante una delle giornate tradizionalmente più forti per la TV lineare.

A trainare questo risultato straordinario sono stati tre eventi NFL trasmessi in esclusiva streaming e il debutto della seconda parte di Stranger Things 5. Un mix di sport in diretta e serialità evento che ha catalizzato l’attenzione di milioni di spettatori, confermando come le piattaforme digitali siano ormai centrali anche nei momenti televisivi “di rito”.

I numeri record dello streaming a Natale 2025

Secondo i dati diffusi da Nielsen, il 25 dicembre 2025 gli utenti hanno totalizzato 55,1 miliardi di minuti di visione in streaming, superando di 3,9 miliardi di minuti il precedente primato, stabilito proprio a Natale 2024. Un incremento impressionante che certifica una crescita non più graduale, ma strutturale.

Ancora più significativo è il dato percentuale. Lo streaming ha rappresentato il 54% di tutto il consumo televisivo della giornata, un massimo storico che sancisce il sorpasso definitivo sulla televisione tradizionale. Mai prima d’ora, in una singola giornata, più della metà del tempo davanti allo schermo era stata dedicata alle piattaforme on demand.

Questa performance eccezionale, unita a un’altra giornata record registrata il 13 dicembre 2025, quando lo streaming aveva già superato il 50% dell’utilizzo TV, ha spinto il settore a raggiungere il miglior risultato mensile di sempre.

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Nel report Gauge di Nielsen relativo al periodo 1–28 dicembre, lo streaming ha infatti totalizzato il 47,5% dell’uso televisivo complessivo negli Stati Uniti, superando il precedente record del 47,3% toccato a luglio 2025.

Il calo di broadcast e via cavo e il ruolo dei grandi player

Parallelamente a questa crescita, la TV generalista e la TV via cavo continuano a perdere terreno. Le reti broadcast sono scese al 21,4% del consumo totale (in calo rispetto al 23,2% di novembre). I canali via cavo si sono fermati al 20,2%, segnando un’ulteriore flessione.

Nel dettaglio del giorno di Natale, il doppio appuntamento pomeridiano con NFL di Netflix e la partita serale su Prime Video, insieme ai nuovi episodi di Stranger Things, hanno permesso alle due piattaforme di raggiungere il 22,5% di tutto l’uso televisivo della giornata e quasi il 42% dello streaming complessivo.

Entrambi i servizi hanno registrato anche i loro massimi storici mensili. Netflix ha toccato il 9% dell’uso televisivo totale, mentre Prime Video ha raggiunto il 4,3%.

Risultati positivi anche per The Roku Channel (3%) e per gli streamer di Paramount (2,5%), sostenuti dal successo di Landman su Paramount+, seconda serie più vista del mese con 6,2 miliardi di minuti, dietro solo a Stranger Things, che ha totalizzato 15 miliardi di minuti.

Il Natale 2025 conferma così una realtà ormai evidente: lo streaming non è più un’alternativa alla TV tradizionale, ma il suo nuovo baricentro.